電視宣傳片是現(xiàn)代營(yíng)銷的重要手段之一，而文案則是宣傳片的靈魂。一篇好的文案能夠?yàn)檎麄€(gè)宣傳片賦予更好的品牌形象和更強(qiáng)的說服力。

在制作宣傳片的過程中，文案的形成需要結(jié)合之前的內(nèi)容和創(chuàng)意，總結(jié)出最精辟、最全面、最有說服力、最具代表性的文字，體現(xiàn)出整個(gè)宣傳片的精髓。配上富有感情的配音，宣傳片就成功了一半。

而剪輯則是整個(gè)宣傳片的核心環(huán)節(jié)，它能夠?yàn)槠拥幕{(diào)、情緒、節(jié)奏奠定基礎(chǔ)，制作出更好的視覺沖擊效果。剪輯的作用在于與創(chuàng)意相輔相成，單單有好的創(chuàng)意而沒有過硬的剪輯手段，宣傳片的效果就會(huì)大打折扣。因此，要正確認(rèn)識(shí)剪輯的作用，并給它合理的定位，分清主次，理順剪輯和創(chuàng)意之間相輔相成的關(guān)系。好的剪輯可以增加宣傳片的視覺感染力，增強(qiáng)情緒，帶來事半功倍的效果。